Digitalisierung im Marketing: agiles Kundenwachstum mit Traction

Die durch die Digitalisierung geforderte Agilität setzt sich auch im Marketing durch. Traction als agiler Marktentwicklungsansatz ermöglicht die erfolgreiche Kundenakquise durch die parallele Entwicklung und iterative Lancierung von Marketingkanälen. Dieses Vorgehen nutzen vor allem Start-ups. Doch auch KMU können mit Traction ein rasches und auf die Zielgruppen ausgerichtetes Kundenwachstum erreichen. Der folgende Blogbeitrag von Dr. Hagen Worch, Forschungsfeldleiter am Institut für Management und Innovation (IMI) beschreibt warum Traction und vor allem wie.